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康师傅冰糖雪梨携手《小哥喂喂喂》 玩出美食搭配新花样

时间:2017-06-06 15:55:39  作者:admin  来源:冰糖  浏览:94  评论:0
内容摘要:  在社会压力猛增不减的互联网+时代,以综艺节目为中心,基于粉丝经济的娱乐营销成为各大品牌的香饽饽。  八零九零一代的年轻人更乐于接受以轻松言语为基础,现实价值观为上升的节目——加入全网实时互动元素的全新明星直播节目《小哥喂喂喂》应运而生,为大家提供一个直接、直白、直率地进行情感...

  在社会压力猛增不减的互联网+时代,以综艺节目为中心,基于粉丝经济的娱乐营销成为各大品牌的香饽饽。

  八零九零一代的年轻人更乐于接受以轻松言语为基础,现实价值观为上升的节目——加入全网实时互动元素的全新明星直播节目《小哥喂喂喂》应运而生,为大家提供一个直接、直白、直率地进行情感倾诉与互动的平台。

  由康师傅冰糖雪梨联合赞助的《小哥喂喂喂》携手小哥费玉清,以当下最受欢迎的“直播形式”为手段,倾听、讨论、解读每一位网友的真实故事,巧妙结合品牌的清润主张,重磅打造“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念,将娱乐营销玩出了新高度。

  作为娱乐营销,广告植入是必不可少的。比起简单的品牌LOGO露出和产品推销式,康师傅冰糖雪梨始终推崇软性内嵌的品牌露出形式,更加看中其品牌清润的塑造。

  花心思对每处细节精雕细琢,让观众看广告成为一种清润享受,多次强调饮用场景和时机,通过场景营销让观众在潜移默化中了解清润。

  在《小哥喂喂喂》每一集结尾部分,为品牌量身打造的“清润食刻”环节,将不同地域的爆炒美食与康师傅冰糖雪梨搭配在一起,在与当期嘉宾的互动中传达品牌——“冰糖清,雪梨润,每时每刻都清润”。

  成功借助嘉宾热度炒作话题,加深大家对“美食搭搭搭”的认知与理解,“无娱乐,不营销”,在娱乐营销同时,轻松达到双赢局面。

  作为一款清润的饮品,康师傅冰糖雪梨将人群定位在8090后的年轻人身上。与此同时,品牌巧妙洞察到年轻一代钟爱吃爆炒的饮食习惯,顺势在《小哥喂喂喂》中推出“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念,与年轻人受众高度重合在一起,扩大品牌的度和影响力。

  为了充分发挥《小哥喂喂喂》的节目影响力,康师傅冰糖雪梨在其微博“康师傅果然多趣”上展开话题#小哥喂喂喂#作为品牌轴心宣传阵地,每一次直播节目进行的同时,都有专业团队经营及撰写微博内容,通过多种创意微博内容、与节目嘉宾和粉丝的花样互动形式,成功积累了有效受众。

  有年轻人在的地方,就有话题的存在。小哥费玉清与每一期节目嘉宾,其背后的营销价值十分强大。除了在微博发布创意话题以外,借助节目本身产出内容并,也是品牌清润最成功的策略之一。

  利用最具效果的微博平台及千万级微博账号,营销团队自制的GIF表情包,将“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”概念巧妙融入其中。

  娱乐营销的成功精髓,“内容”两个字很重要。节目以后,依托节目本身的亮点内容展开趣味二次创作,针对不同的平台与受众,策划出“趣谈”“趣味GIF动图”“情感鸡汤类剧情故事”“流行表情包”等不同类型的微信内容,有高质量的内容为品牌的保驾护航。

  情感鸡汤类故事:以《小哥喂喂喂》中的嘉宾话题进行发散,将美食搭配融入其中

  定制清润表情包:对节目内容进行再创作,并加入“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的“美食搭搭搭”创意

  互联网营销新时代,康师傅冰糖雪梨紧跟当下年轻潮流,势必走在行业尖端,凭借最潮和敏锐嗅觉,让“爆炒搭配康师傅冰糖雪梨”的美食搭配深入年轻人群,定能在这片年轻人的天地创造出更多清润价值。


标签:康师傅  综艺节目  情感倾诉  互联网  价值观  
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